Espagne : Endesa, un partenariat de 100 millions d’euros en 14 ans pour la fédé et la ligue
Ignacio Asensi, le responsable des parrainages d’Endesa, analyse dans une interview avec l’agence EFE la feuille de route de l’entreprise.
« Le retour est très positif. Quand nous sommes ensemble depuis tant d’années, c’est parce que nous sommes très heureux de cette association. Il est apparu en 2011, alors que nous avions besoin de nous associer à un sport à impact significatif, d’avoir une notoriété, d’apparaître dans des médias de premier plan comme la télévision et d’avoir un « naming ». Au fil des années, ces objectifs ont été maintenus et d’autres objectifs ont été intégrés (…) Le basket-ball est un sport avec beaucoup de camaraderie, de sacrifice, dans lequel on apprend à gagner, à perdre… Et y a la Copa del Rey qui est merveilleuse. Nous ne nous comparons pas à d’autres sports, mais ce que l’on recherche dans la Coupe du Roi, c’est de rassembler tout le monde, comme la photo de cette année à Malaga, dans la rue Larios, où il y a environ 2 000 personnes de toutes les équipes réunies. Nous associer à ces valeurs, avec cette gentillesse, cette camaraderie et ce plaisir nous aide en tant que marque. De plus, nous avons des études selon lesquelles la personne qui connaît notre sponsoring de basket-ball, sa perception de notre marque augmente de 12 points par rapport à la personne qui ne la connaît pas. Ils nous considèrent comme meilleurs pour soutenir un sport comme le basket-ball (…) Pour que le basket-ball professionnel soit en bonne santé, il faut prendre soin du basket-ball de base. La Mini Endesa Cup est devenue une référence pour le basket-ball à l’entraînement et le sport espagnol à l’entraînement. C’est l’un des rares championnats dans lesquels les enfants vivent ensemble les mêmes jours avec les professionnels des mêmes équipes, partageant les installations. Il y a deux ans, à Badalona, le record de fréquentation a été battu, avec 8 500 personnes assistant à un match de basket-ball des jeunes. Cela a même trop grandi. La partie sportive et la formation, les valeurs et la camaraderie sont très importantes, avec les équipes de jeunes vivant aux côtés des aînés. »Deux milliers de joueurs réunis dans une rue de Malaga.
